时间：2026年11月4日10：30-12：00

地点：诚信楼1216

主办单位：国际经济贸易学院

主讲人：张莎，中国科学院大学经济与管理学院教授，博士生导师，中国科学院大学博士、荷兰格罗宁根大学博士，美国达特茅斯学院访问学者。现任学院案例中心主任、中国市场学会服务营销专委会副主任、华人学者营销协会分会副秘书长、Journal of Product & Brand Management（SSCI，JCRQ1）编委。研究方向为数智营销、多渠道营销等领域。

讲座内容：社交媒体广告的有效性可能取决于其所呈现的一致性。然而，跨模态一致性，即文本与图像之间一致性的具体影响仍不清楚，而且很少有研究探讨跨来源一致性，即企业生成内容与用户生成内容之间的一致性。主讲人提出了一个综合性框架，旨在阐明不同类型的一致性如何影响广告效果。研究拓展了关于一致性的相关研究，同时也为企业如何通过更有效地利用一致性线索来优化社交媒体广告策略提供了可操作的实践启示。